Micro tédio abre espaço para ações de Mobile Marketing
Sérgio Percope contou como as empresas estão fazendo uso da nova tecnologia aliada à comunicação
Senha: fundacaoestudar
O celular está se transformando em um importante canal para empresas fortalecerem suas marcas principalmente durante os momentos de micro tédio. A constatação é do publicitário Sergio Percope e foi feita durante café da manhã promovido pela Fundação Estudar no dia 17 de junho. Percope é sócio da Pontomobi, empresa especializada em estratégias de Móbile Marketing, e no encontro falou aos bolsistas da FE sobre as oportunidades de negócios baseadas em Marketing Móbile.
Segundo Percope, “a inclusão digital no Brasil está sendo empurrada pelo avanço dos celulares. Isso acontece porque o brasileiro compra um celular com recursos avançados e, apesar da banda ser cara, ele consegue acessar a internet usando o wi-fi gratuito oferecido em vários estabelecimentos comerciais”.
No Brasil, os quase 180 milhões de usuários de telefones móveis começam a interessar grandes marcas. “As empresas estão buscando chamar a atenção do consumidor oferecendo serviços e entretenimento. Se antes a propaganda interrompia a programação a toda hora, agora é o consumidor que decide o momento em que quer receber uma informação”, esclarece.
Para aproveitar este novo espaço de exposição pelo celular, Percope alerta sobre os cuidados em selecionar apenas bases de clientes opt-in, ou seja, para que uma operadora envie material de uma empresa via celular, o consumidor precisa ter autorizado previamente esta abordagem. “A multa é de R$ 10 mil por mensagem indevida”. No Brasil cerca de 20 milhões de usuários são opt-in.
Seja através de serviços gratuitos, informações relevantes, aplicativos ou games, cada empresa está buscando a melhor forma de aproveitar as oportunidades e ser útil para o consumidor. Para aumentar a visibilidade nestas novas plataformas, as empresas lançam mão de ações diferenciadas: aliam propaganda tradicional e interatividade via web, criam anúncios em que o consumidor é envolvido e pode escolher o final, e começam a utilizar recursos de realidade aumentada.
Percope apresentou cases de sucesso de empresas como a Nívea, que criou um aplicativo que informa o tipo de proteção necessária de acordo com a temperatura do dia, o horário, a localização e a cor da pele indicada pelo usuário. “Nos momentos de micro tédio o celular ganha mais espaço e é preciso que as marcas criem conteúdos relevantes para se comunicar com seus clientes”, conclui ele.
Outra mudança que vai impactar o mercado publicitário vem com o celular que permite assistir TV e está criando uma comunicação individual de massa. “Com a TV Móvel, o anunciante não vai mais comprar Ibope, mas visualizações do anúncio”, pondera Percope. Estas novidades já estão mudando a forma como as empresas se comunicam com os consumidores e, inclusive, a relação dos anunciantes com as agências de publicidade.
